Nouvelle agence de publicité

08.02.06

Le Consortium du Jambon de Parme a choisi une nouvelle agence de publicité, Cayenne.
Basée à Milan et managée par le directeur artistique Michael Grosser, cette agence compte parmi ses clients d’importantes sociétés comme Shisheido, Canon ou Mediaworld.

Le Consortium du Jambon de Parme avait déjà travaillé avec cette agence, à l’occasion d’une Campagne publicitaire menée au Japon et aux Etats-Unis pour promouvoir les boissons et les produits italiens – parmi lesquels le Jambon de Parme - , opération alors coordonnée par l’Institut Italien du Commerce Extérieur.

En 2003, l’agence Cayenne a remporté le premier prix du prestigieux Epica Awards dans la catégorie Produits alimentaires pour la campagne « La collection des produits gastronomiques italiens » qui représentait le Roi des Jambons comme un bijou : une pierre précieuse sertie sur un anneau.

Le Consortium du Jambon de Parme quitte son ancienne agence, Euro RSCG, qui avait réalisé la publicité «I Signori dei NO», pour relever de nouveaux challenges avec l’agence Cayenne. Pour le Consortium, parmi les objectifs prioritaires de communication, il s’agit de bien différencier le Jambon de Parme des autres jambons non certifiés, et de mettre en lumière ses qualités intrinsèques (naturel, respect des traditions, traçabilité…) qui font de lui le numéro 1 dans le monde !"

«Parmi les différentes agences en lice, nous avons choisi Cayenne parce qu’elle nous a semblé être le meilleur partenaire pour affronter les problèmes qui affectent aujourd’hui notre secteur, commente Stefano Tedeschi, président du Consortium. La créativité de Cayenne part d’un constat solide : être leader ne représente pas seulement un avantage.

Le plus dur, c’est que nous travaillons indirectement pour toute la filière qui profite des similitudes de sa production pour réclamer une place légitime sur le marché. D’où notre nouvelle stratégie de communication qui vise à différencier davantage le Jambon de Parme labellisé des autres jambons non certifiés, afin d’éviter que l’appellation «Parme» ne soit pas galvaudée».

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